iQIYI International pakai strategi hyper-localization di Indonesia

JAKARTA (IndoTelko) — iQIYI International memperkuat ekspansi di Indonesia melalui kolaborasi dengan Telkomsel dan Vision+ untuk memperluas jangkauan layanan, sekaligus menggandeng rumah produksi Hitmaker Studios untuk menghadirkan konten original lokal sebagai bagian dari strategi hyper-localization yang menjadi andalan perusahaan di pasar Asia Tenggara pada 2026.

Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI Dinesh Ratnam, menegaskan bahwa strategi perusahaan di Indonesia tidak sekadar berfokus pada volume konten, melainkan pada kedekatan dengan audiens.

"Fokus kami adalah membangun ekosistem hiburan yang relevan, mulai dari cerita hingga pengalaman interaktif yang menghubungkan penonton dengan talenta favorit mereka," ujarnya.

iQIYI mengusung pendekatan hyper-localization dengan menghadirkan katalog konten yang relevan secara budaya, termasuk memperkuat genre drama China (dracin) yang memiliki basis penggemar kuat di Indonesia. Sejumlah judul seperti Pursuit of Jade dan Fate Chooses You mencatat respons positif dari penonton Indonesia, sementara konten original lokal seperti serial "Bercinta Dengan Maut" diproduksi bersama Hitmaker Studios untuk memperdalam relevansi platform di pasar domestik.

Head of Original Content Indonesia iQIYI Ikhsan Sasmita, menyebut pendekatan lokal sebagai kunci utama dalam mempertahankan relevansi platform di tengah persaingan layanan streaming yang semakin ketat. Strategi konten lokal ini dijalankan beriringan dengan penguatan distribusi melalui mitra operator dan platform yang telah memiliki basis pengguna luas di Indonesia.

iQIYI juga memperkenalkan inisiatif iQIYI Starship untuk menghadirkan pengalaman interaksi langsung antara penggemar dan artis, mencakup fan meeting hingga sesi interaktif eksklusif bersama bintang favorit. Program yang telah digelar di beberapa negara Asia Tenggara ini direncanakan hadir di Indonesia dalam waktu dekat, dengan global ambassador iQIYI Cheng Lei sebagai salah satu figur yang terlibat.

Melalui kombinasi strategi konten lokal, kemitraan distribusi, dan ekosistem interaktif penggemar, iQIYI menargetkan penguatan posisinya sebagai platform streaming yang tidak hanya menyajikan tontonan, tetapi juga membangun komunitas hiburan yang lebih personal dan terhubung di Indonesia. (mas)