GrabAds, "Nobar Economy" dongkrak konsumsi dan peluang brand

JAKARTA (IndoTelko) - GrabAds, unit solusi pemasaran terintegrasi dari Grab, merilis laporan terbaru bertajuk The Nobar Economy yang menyoroti potensi besar momen nonton bareng (nobar) sebagai pendorong konsumsi dan peluang bagi brand.

Laporan tersebut mengungkap aktivitas nobar kini berkembang menjadi momentum konsumsi berintensitas tinggi, khususnya di ekosistem digital Grab melalui GrabFood dan GrabMart.

Data dari The Trade Desk dan YouGov mencatat sekitar 180 juta masyarakat Indonesia mengikuti ajang sepak bola global terakhir pada 2022.

Sementara riset Snapcart menunjukkan 84% masyarakat Indonesia menikmati pertandingan sambil menyantap makanan dan minuman.

Masih dari riset Snapcart, sebanyak 82% konsumen mengandalkan layanan pesan-antar seperti GrabFood dan GrabMart saat momen nobar agar tidak melewatkan jalannya pertandingan.

Sejalan dengan itu, data internal Grab Indonesia menunjukkan lonjakan pesanan makanan dan minuman kategori ramah nobar selama ajang sepak bola global 2022.

Grab mencatat pertumbuhan double-digit untuk permintaan makanan dan minuman kategori tersebut, terutama menjelang dan selama pertandingan berlangsung.

Produk yang paling banyak dipesan antara lain martabak, pizza, popcorn, kacang, donat, minuman energi, kopi, minuman ringan, kentang goreng, minuman beralkohol, hingga jus.

Di sisi lain, preferensi terhadap kuliner lokal juga tetap kuat, dengan menu seperti nasi goreng, ayam goreng, ayam bakar, lumpia, mie ayam, siomay, dan sate menjadi pilihan utama konsumen Indonesia.

Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, mengatakan fenomena nobar menunjukkan bagaimana momen hiburan bisa berkembang menjadi peluang komersial yang besar.

Menurut dia, saat konsumen mengambil keputusan pembelian secara real-time, kehadiran brand di dalam ekosistem digital menjadi faktor penting untuk mendorong konversi penjualan.

Pada momen pesta sepak bola global 2022, Grab mencatat sebuah brand minimarket mengalami kenaikan pesanan hingga 55% di GrabMart.

Sementara itu, salah satu brand kopi lokal dan brand ayam goreng masing-masing mencatat pertumbuhan transaksi hingga 43% dan 41%.

Untuk membantu brand menangkap peluang di pesta bola dunia 2026, GrabAds menghadirkan solusi pemasaran full-funnel dalam satu ekosistem.

Solusi tersebut mencakup Search & Sponsored Listings untuk menangkap permintaan aktif, Homepage Takeover untuk membangun visibilitas sebelum pertandingan, hingga Branded Vehicle Icon untuk memperluas awareness.

GrabAds juga menawarkan media luar ruang (out of home/OOH) dan in-fleet branding melalui motor, mobil, helm, dan jaket pengemudi.

Melalui pendekatan ini, brand dapat tetap relevan di berbagai titik interaksi konsumen selama momen nobar berlangsung.

GrabAds menilai momentum pesta sepak bola global 2026 dapat dimanfaatkan brand secara lebih strategis dan terukur untuk mendongkrak penjualan. (mas)