Belanja iklan TV marketplace melonjak di kuartal III 2018

JAKARTA (IndoTelko) - Platform monitoring iklan televisi milik PT SIGI Kaca Pariwara, Adstensity, mencatat belanja iklan TV dari marketplace dalam periode kuartal III 2018 mengalami peningkatan yang tajam, yaitu sebesar 173,74% atau hampir 3 kali lipat dibanding belanja iklannya pada kuartal III 2017, yaitu dari Rp457,62 miliar pada kuartal III 2017 menjadi Rp1,25 triliun pada kuartal III 2018.

Hal ini beriringan dengan fakta bahwa berbagai online marketplace sangat berkembang di Indonesia akhir-akhir ini.

Sedangkan industri retail mengalami penurunan sebesar 26,12% atau dari Rp105,23 miliar pada kuartal III 2017 menjadi Rp77,74 miliar pada kuartal III 2018.

"Top10 brand retail-online marketplace belanja iklan terbanyak kuartal III tahun 2018 seluruhnya diduduki oleh brand-brand dari online marketplace," Direktur Sigi Kaca Pariwara A Sapto Anggoro, kemarin.

Kondisi ini berbeda dari Kuartal III tahun 2017 yang masih terdapat tiga brand retail yang masuk Top10, yaitu Transmart, Ikea Alam Sutera dan Depo Bangunan.

Pada kuartal III 2018 bukalapak.com masih bertahan di posisi pertama yang paling banyak mengeluarkan belanja iklan di televisi nasional seperti halnya pada periode kuartal III tahun lalu,  dengan total Rp302,79 miliar atau naik 271,14% atau hampir 4 kali lipat dari jumlah belanja iklannya pada periode lalu yang sebesar Rp81,58 miliar.

Selain bukalapak.com, terdapat tiga brand lain yang masih bertahan dalam Top10 brand retail-online marketplace belanja iklan terbanyak kuartal III tahun ini yaitu Shopee, misteraladin.com dan Tokopedia.

Bukalapak.com
Sepanjang periode disiarkannya Asian Games 2018 (18 Agustus - 2 September 2018), iklan di stasiun TV milik SCM (SCTV dan Indosiar) yang menjadi pemegang hak siar Asian Games 2018, didominasi oleh Bukalapak.com dari industri online marketplace dengan total belanja iklan sebesar Rp77,11 miliar dengan jumlah titik iklan yang paling banyak yaitu 1.026 titik iklan.

Hasil monitoring iklan televisi (TV) Adstensity menunjukkan bahwa total belanja iklan Bukalapak.com pada kuartal III 2018 mencapai Rp302,79 miliar atau naik 271,14%, hampir 4 kali lipat dari belanja iklannya pada kuartal III 2017 yang sebesar Rp81,58 miliar.

Maka, dari total belanja iklan Buakalapak.com kuartal III 2018 yang mencapai Rp302,79 miliar itu seperempatnya atau 25,47% diantaranya adalah belanja iklan yang dikeluarkan pada saat Asian Games 2018 disiarkan di stasiun tv SCTV dan Indosiar, atau sebesar Rp77,11 miliar.

Mengenai jumlah titik iklan, Bukalapak.com memiliki total 6.277 titik iklan pada kuartal III tahun ini, jumlahnya 3 kali lipat dari titik iklannya pada kuartal III 2017 yang sebanyak 2.026 titik iklan.

Sehingga titik iklan pada saat disiarkannya Asian Games 2018 di SCTV dan Indosiar pada 18 Agustus - 2 September 2018 lalu adalah mencapai 16,35% dari total titik iklan pada kuartal III 2018, atau sejumlah 1.026 titik iklan.(ak)