WOW Group akuisisi Eden, perkuat bisnis influencer marketing

JAKARTA (IndoTelko) - WOW Group memperluas kapabilitas bisnis digitalnya melalui penggabungan MediaScience dengan Eden, agensi yang dikenal memiliki keahlian di bidang influencer marketing, strategi kampanye, dan komunikasi berbasis budaya. Langkah ini dilakukan untuk menjawab kebutuhan brand terhadap solusi pemasaran yang semakin terintegrasi di era digital.

Merger tersebut mengombinasikan kekuatan MediaScience dalam layanan digital media buying, media planning, dan performance marketing dengan kompetensi Eden pada pengelolaan influencer, strategi kampanye, serta pengembangan komunikasi digital berbasis komunitas dan budaya.

Seiring semakin kompleksnya perjalanan konsumen di berbagai platform digital, perusahaan menilai kebutuhan brand kini tidak lagi sebatas menciptakan awareness atau viralitas, tetapi juga menghasilkan dampak bisnis yang dapat diukur secara nyata.

Didirikan pada 2020, Eden telah berkembang menjadi agensi yang menangani lebih dari 30 merek dari berbagai sektor industri, mulai dari telekomunikasi, e-commerce, nutrisi, perawatan pribadi, elektronik rumah tangga, otomotif hingga FMCG. Perusahaan didukung lebih dari 30 tenaga profesional dengan pengalaman gabungan puluhan tahun di industri komunikasi dan pemasaran.

Salah satu keunggulan Eden terletak pada pendekatan influencer marketing yang memungkinkan akses langsung ke para Key Opinion Leader (KOL) tanpa perantara. Model tersebut dinilai mampu meningkatkan efisiensi kampanye sekaligus membantu brand menjangkau audiens yang lebih relevan, baik melalui selebritas, mikro influencer, nano influencer, maupun kreator berbasis komunitas.

Untuk mendukung proses tersebut, Eden mengembangkan platform Influencer IQ yang berfungsi sebagai basis data influencer. Sistem ini membantu brand memetakan kreator berdasarkan relevansi, performa, dan potensi dampaknya terhadap target kampanye.

Pasca-merger, Eden akan dipimpin oleh Marcia Julia sebagai Chief Executive Officer (CEO). Selama berkarier di industri pemasaran dan komunikasi, Marcia telah menangani berbagai kampanye berskala nasional maupun internasional, termasuk sejumlah program yang meraih penghargaan industri.

Marcia mengatakan penggabungan ini membuka peluang untuk menghadirkan layanan yang lebih menyeluruh bagi para klien.

Menurutnya, perilaku konsumen saat ini berkembang sangat cepat mengikuti dinamika budaya dan percakapan digital. Karena itu, brand membutuhkan strategi yang tidak hanya kreatif, tetapi juga relevan secara budaya serta mampu memberikan hasil bisnis yang terukur.

Dengan mengintegrasikan kreativitas, influencer marketing, media, dan performance marketing dalam satu ekosistem, perusahaan berharap dapat membantu brand membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

Ke depan, Eden akan beroperasi sebagai digital creative performance agency di bawah naungan WOW Group dengan mengusung konsep “Influence That Matters”. Fokus utamanya adalah menghadirkan kampanye yang relevan, terukur, dan memberikan dampak jangka panjang bagi brand di tengah perubahan lanskap pemasaran digital yang semakin dinamis. (mas)