Infinix jual 4.000 unit dalam 60 detik lewat Grab

JAKARTA (IndoTelko) - Pasar smartphone Indonesia yang menyerap lebih dari 40 juta unit per tahun menjadi arena kompetisi yang semakin padat. Banyaknya pilihan kerap memicu “choice overload” di kalangan konsumen, sekaligus menuntut brand untuk menghadirkan pendekatan pemasaran yang lebih relevan dan efektif.

Menjawab tantangan tersebut, Infinix sebagai challenger brand memperkuat strategi mobile-first dengan memanfaatkan ekosistem aplikasi sebagai kanal utama menjangkau konsumen. Bersama solusi pemasaran terintegrasi GrabAds milik Grab, Infinix menggelar kampanye yang memaksimalkan berbagai format komunikasi di dalam aplikasi untuk membangun awareness sekaligus mempercepat konversi.

Pendekatan ini memungkinkan brand hadir dalam berbagai aktivitas harian pengguna, mulai dari memesan transportasi, makanan, hingga belanja kebutuhan. Hasilnya, peluncuran salah satu produk terbaru Infinix mencatat penjualan 4.000 unit hanya dalam 60 detik pertama. Capaian tersebut menjadi indikator kuat efektivitas retail media network berbasis aplikasi dalam mendorong keputusan pembelian secara cepat di kategori smartphone.

Dalam implementasinya, kampanye memanfaatkan kombinasi format iklan berdampak tinggi, seperti first-view ads yang muncul saat aplikasi pertama kali dibuka serta full-page video ads di halaman in-transit. Penempatan ini menciptakan pengalaman imersif sejak awal, memperkuat awareness dan consideration, sekaligus menyertakan call-to-action yang mengarahkan konsumen menuju jalur pembelian, baik di dalam ekosistem Grab maupun melalui platform e-commerce mitra.

Inovasi kreatif juga diwujudkan melalui Branded Vehicle Icon yang menampilkan visual produk Infinix di peta GrabMaps saat pengguna memantau perjalanan pesanan. Eksposur yang muncul secara natural dan berulang di titik perhatian utama ini membantu menjaga top-of-mind brand di tengah rutinitas pengguna.

Untuk mendorong konversi, Infinix melengkapi strategi dengan targeted video ads yang menonjolkan performa perangkat bagi gamer dan content creator, serta banner visual berisi penawaran eksklusif. Kombinasi tersebut membentuk alur pengalaman mobile yang terintegrasi dari tahap eksplorasi hingga transaksi.

Head of Marketing Infinix Indonesia, Sergio Ticoalu, mengatakan, pasar smartphone kini menuntut diferensiasi yang tidak hanya bertumpu pada spesifikasi, tetapi juga pada kemampuan brand hadir di momen yang relevan dengan aktivitas konsumen. Ia menegaskan bahwa strategi mobile-first bersama Grab memungkinkan eksposur terhubung langsung ke jalur pembelian dalam satu ekosistem, sehingga keputusan konsumen dapat terjadi lebih cepat dan terukur.

Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, menambahkan bahwa kampanye ini menunjukkan transformasi peran Grab dan GrabAds dari sekadar kanal media menjadi ekosistem yang mampu menghasilkan dampak bisnis nyata. Dengan memanfaatkan data, konteks, dan ragam format kreatif, brand dapat mengorkestrasi perjalanan konsumen dari tahap discovery hingga transaksi dalam satu pengalaman terpadu.

Atas strategi dan performa tersebut, kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih Gold pada kategori Excellence in Mobile Marketing dalam ajang Marketing Excellence Awards 2025, yang mengapresiasi kampanye paling inovatif dan berdampak terhadap pertumbuhan bisnis. (mas)