Strategi Mobile-First Infinix di Grab dongkrak penjualan kilat

JAKARTA (IndoTelko) - Pasar smartphone Indonesia dikenal sebagai salah satu yang paling kompetitif di Asia Tenggara, dengan penjualan tahunan mencapai puluhan juta unit. Di tengah padatnya pilihan perangkat, konsumen kerap dihadapkan pada tantangan menentukan produk yang paling relevan, sementara brand harus berlomba menciptakan kedekatan dan mendorong keputusan pembelian secara cepat.

Situasi tersebut mendorong Infinix, sebagai challenger brand di industri smartphone nasional, untuk mengadopsi pendekatan pemasaran berbasis mobile-first. Perusahaan memanfaatkan ekosistem aplikasi sebagai kanal utama untuk menjangkau konsumen secara kontekstual dan berkelanjutan dalam aktivitas sehari-hari.

Melalui kolaborasi dengan GrabAds, solusi pemasaran terintegrasi milik Grab, Infinix menjalankan kampanye lintas format di dalam aplikasi Grab. Strategi ini memungkinkan brand hadir di berbagai momen pengguna, mulai dari perjalanan, pemesanan makanan, hingga belanja kebutuhan harian. Hasilnya, peluncuran salah satu produk terbaru Infinix berhasil mencatat penjualan hingga 4.000 unit hanya dalam 60 detik pertama, menegaskan efektivitas ekosistem aplikasi dan retail media network dalam mendorong konversi cepat di kategori smartphone.

Dari sisi eksekusi, kampanye tersebut memanfaatkan sejumlah format iklan berdampak tinggi. Infinix menayangkan first-view ads saat aplikasi Grab pertama kali dibuka, serta full-page video ads pada halaman in-transit. Penempatan ini dirancang untuk membangun kesadaran sejak awal, memperkuat pertimbangan konsumen, sekaligus menghadirkan ajakan langsung menuju jalur pembelian, baik di dalam ekosistem Grab maupun melalui platform e-commerce mitra.

Inovasi kreatif lainnya diwujudkan melalui Branded Vehicle Icon, di mana logo dan visual produk Infinix tampil di peta GrabMaps ketika pengguna memantau perjalanan pesanan. Eksposur berulang di titik perhatian utama ini membantu menjaga brand tetap top-of-mind secara natural selama aktivitas pengguna berlangsung.

Untuk mempercepat konversi, Infinix juga mengaktifkan video ads bertarget yang menonjolkan keunggulan performa perangkat, khususnya bagi gamer dan content creator, serta banner visual dengan penawaran eksklusif. Pendekatan ini mendorong konsumen bergerak mulus dari tahap eksplorasi menuju keputusan pembelian dalam satu pengalaman mobile yang terintegrasi.

Head of Marketing Infinix Indonesia, Sergio Ticoalu, menyampaikan bahwa diferensiasi di pasar smartphone kini tidak lagi bertumpu pada spesifikasi semata. “Tantangannya adalah menghadirkan brand di momen yang relevan dengan aktivitas harian konsumen. Melalui strategi mobile-first bersama Grab, kami dapat menghubungkan eksposur langsung ke jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terukur,” ujarnya.

Senada, Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, menilai kampanye ini menunjukkan pergeseran peran Grab dan GrabAds dari sekadar kanal media menjadi ekosistem yang mampu mendorong hasil bisnis. Dengan pemanfaatan data, konteks, dan format kreatif, brand dapat mengorkestrasi perjalanan konsumen dari tahap discovery hingga transaksi dalam satu pengalaman terpadu.

Atas keberhasilan tersebut, kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih penghargaan Gold pada kategori Excellence in Mobile Marketing di ajang Marketing Excellence Awards (MEA) 2025. Capaian ini menegaskan bahwa pemanfaatan ekosistem mobile secara terintegrasi menjadi strategi kunci bagi brand untuk tetap kompetitif sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis berkelanjutan di pasar yang semakin padat. (mas)