Kolaborasi GrabAds dengan SPRITE dan BEAR BRAND diakui di APAC

JAKARTA (IndoTelko) Kemampuan menghubungkan aktivitas pemasaran dengan hasil bisnis nyata semakin menjadi tolok ukur keberhasilan sebuah kampanye. Di tengah meningkatnya tuntutan terhadap pengukuran return on investment (ROI), Grab Indonesia melalui layanan periklanan digital GrabAdsberhasil mencatat prestasi internasional lewat dua kampanye yang dijalankan bersama SPRITE dan Nestlé BEAR BRAND.

Kedua kolaborasi tersebut memperoleh total empat penghargaan pada The Drum Awards for Marketing APAC 2026, ajang yang memberikan apresiasi terhadap kampanye pemasaran paling kreatif dan berdampak di kawasan Asia Pasifik.

Berdasarkan laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint, sekitar 38% pemasar kini menjadikan penjualan atau ROI sebagai indikator utama keberhasilan kampanye. Namun, hanya 32% yang telah mengukur ROI secara menyeluruh di berbagai kanal pemasaran. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mampu menghasilkan dampak bisnis yang terukur.

Pada ajang tersebut, kampanye “Refreshing a Nation on the Move” yang dijalankan GrabAds bersama SPRITE meraih penghargaan Silver pada kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food and Beverage serta Bronze pada kategori Retail Media. Sementara itu, kampanye “Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’” membawa pulang dua penghargaan Bronzemasing-masing untuk kategori Out-of-Home (OOH) dan Retail Media.

Kampanye bersama SPRITE memanfaatkan momentum mudik Lebaran, ketika mobilitas masyarakat meningkat tajam dan perjalanan menjadi lebih panjang akibat kepadatan lalu lintas. GrabAds mengembangkan strategi online-to-offline (O2O) berbasis lokasi dengan menyasar titik-titik perjalanan yang memiliki kebutuhan tinggi terhadap minuman penyegar atau disebut sebagai thirst zones.

Strategi tersebut mengombinasikan armada GrabCar berbalut identitas SPRITE, notifikasi berbasis lokasi di aplikasi Grab, hingga titik penukaran produk untuk mendorong konsumen mencoba produk secara langsung. Pendekatan itu menghasilkan peningkatan penjualan SPRITE sebesar 30% melalui GrabMart serta mencatat tingkat konversi 25% pada layanan Self Pick-Up.

Sementara itu, kampanye BEAR BRAND difokuskan pada momentum sahur selama Ramadan. Dengan mengusung pesan “1 Kaleng Saat Sahur”, GrabAds menghadirkan aktivasi pemasaran secara menyeluruh melalui konvoi 100 mitra pengemudi, ikon kendaraan khusus di GrabMaps, iklan digital di aplikasi, hingga distribusi sampel produk.

Program tersebut berhasil menyalurkan sekitar 6.500 produk kepada konsumen dan meningkatkan household penetration sebesar 130 basis poin, melampaui rata-rata pertumbuhan kategori produk sejenis di pasar.

Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, mengatakan keberhasilan kedua kampanye tersebut memperlihatkan bagaimana pemanfaatan data konsumen, media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem mampu menghasilkan dampak bisnis yang lebih nyata.

Menurutnya, melalui GrabAds, kampanye tidak lagi hanya berfokus pada peningkatan kesadaran merek, tetapi juga mampu mendorong uji coba produk, transaksi, hingga pertumbuhan penjualan yang dapat diukur.

Director Sparkling Flavours PT Coca-Cola Indonesia, Andes Gumilang Hadisucipto, menilai periode mudik merupakan momen penting untuk memperkuat kedekatan SPRITE dengan konsumen yang membutuhkan kesegaran selama perjalanan. Ia mengatakan integrasi strategi berbasis lokasi dengan pendekatan online-to-offline membantu meningkatkan relevansi merek sekaligus memberikan kontribusi terhadap penjualan.

Senada, Theresia Magdalena Silaban, VP Category Marketing Manager Nestlé, menyebut kampanye “1 Kaleng Saat Sahur” dibangun dari pemahaman terhadap kebiasaan masyarakat selama Ramadan. Menurutnya, kombinasi media mobilitas, platform digital, dan aktivitas sampling berhasil memperkuat hubungan BEAR BRAND dengan konsumen sekaligus mendukung pertumbuhan bisnis.

Prestasi dari Indonesia turut berkontribusi terhadap pencapaian regional GrabAds pada The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Secara keseluruhan, GrabAds membukukan 26 penghargaan, terdiri atas enam Gold, sembilan Silver, dan sebelas Bronze, melalui berbagai kampanye di Indonesia, Thailand, Vietnam, dan Filipina.

The Drum Awards for Marketing APAC merupakan penghargaan tahunan yang mengapresiasi kampanye pemasaran dengan kreativitas, strategi, dan dampak bisnis terbaik di kawasan Asia Pasifik. Ajang ini menilai kemampuan brand beserta mitra dalam menghadirkan ide kreatif yang mampu memberikan hasil nyata di tengah dinamika industri pemasaran. (mas)