Mastercard dan SoundOn akselerasi musisi lokal di Indonesia

JAKARTA (IndoTelko) — Mastercard meluncurkan program Mastercard Artist Accelerator SEA di Indonesia dan Thailand untuk mendukung perkembangan talenta musik lokal di kawasan Asia Tenggara.

Program tersebut digelar bekerja sama dengan SoundOn, platform promosi dan distribusi musik milik TikTok.

Melalui inisiatif ini, Mastercard ingin membantu musisi lokal mengembangkan potensi kreatif menjadi karier berkelanjutan melalui dukungan mentorship, perangkat digital, hingga akses promosi yang lebih luas.

Senior Vice President Head of Marketing & Communications Southeast Asia Mastercard, Dheeraj Raina mengatakan musik kini menjadi bagian penting dari ekspresi budaya masyarakat Asia Tenggara.

Menurutnya, banyak musisi lokal memiliki potensi besar namun masih menghadapi tantangan dalam membangun karier yang berkelanjutan di industri musik digital.

Peluncuran program ini dinilai sejalan dengan pertumbuhan industri musik digital Indonesia yang diproyeksikan tumbuh 3,57 persen per tahun hingga 2030 dengan nilai pasar mencapai US$276 juta.

Angkatan perdana Mastercard Artist Accelerator SEA di Indonesia menghadirkan sejumlah musisi muda lintas genre, di antaranya Jingga Arshabidari, Chintana Jo, Nadine Makalew, Farrel Nugroho, Tama Yuri, Saphira Adya, NDGJ, Alahad, Rimaldi, dan Gavendri.

Para peserta akan mengikuti program pengembangan yang dikurasi khusus melalui sesi mentorship, pelatihan, hingga kesempatan tampil langsung untuk memperluas jangkauan audiens mereka.

Program ini juga melibatkan sejumlah pelaku industri musik sebagai mentor dan juri, termasuk Rendy Pandugo, Sarah Deshita, Dimasz Joey, dan Kamga Mo.

Di akhir program, pemenang dari Indonesia dan Thailand akan mendapat kesempatan memproduksi single kolaboratif bersama Kamga Mo dengan dukungan SoundOn, termasuk produksi video musik untuk memperluas distribusi karya mereka.

Head of SoundOn Southeast Asia SoundOn, Tom Chou mengatakan program ini diharapkan membuka lebih banyak peluang bagi musisi lokal untuk menjangkau komunitas global melalui ekosistem TikTok.

Mastercard Artist Accelerator SEA juga akan menghadirkan rangkaian sesi Open Mic di Krapela pada 24 Mei, 31 Mei, 7 Juni, dan 14 Juni 2026, sebelum ditutup dengan Final Showdown pada 12 Juli 2026.

Seluruh sesi Open Mic turut disiarkan secara langsung melalui akun TikTok Artist Accelerator SEA untuk memperluas akses penonton dan penggemar musik di kawasan Asia Tenggara. (mas)