JAKARTA (IndoTelko) Sinergi empat tahun antara Magpie Public Relations dan barenbliss (BNB) menunjukkan bagaimana strategi komunikasi berbasis kinerja dapat menjadi mesin pertumbuhan brand di industri kecantikan yang kompetitif. Sepanjang Januari 2022 hingga Desember 2025, BNB konsisten menempati peringkat kedua sebagai merek kecantikan dengan jumlah publikasi artikel terbanyak di media massa nasional, memperkuat posisinya sebagai pemain utama di pasar beauty Indonesia.
Capaian tersebut menjadi indikator keberhasilan pendekatan performance-based PR yang dikembangkan di bawah kepemimpinan Direktur Magpie Public Relations Ibnu Haykal. Strategi ini dirancang bukan sekadar meningkatkan eksposur, tetapi membangun positioning jangka panjang melalui narasi inklusivitas, inovasi produk, serta komitmen sosial.
Sepanjang 2025, barenbliss mencatat 709 artikel publikasi media nasional, dengan puncak 93 artikel dalam satu bulan pada Juli. Rata-rata lebih dari 60 publikasi per bulan mencerminkan konsistensi manajemen komunikasi di tengah persaingan 16 brand beauty papan atas.
Kolaborasi Magpie PR dan barenbliss diperbarui melalui open pitch tahunan selama empat tahun berturut-turut. Model kemitraan berkelanjutan ini memungkinkan kesinambungan strategi komunikasi sekaligus adaptasi terhadap dinamika pasar.
Hasilnya tidak hanya terlihat pada kuantitas pemberitaan, tetapi juga pengakuan industri. Pada Indonesia PR of The Year 2023, kampanye “BNB Cosmetic for Men: Gender Equality Today for A Sustainable Tomorrow” meraih penghargaan PR Program of the Year dan Best Outtake PR Program. Pada 2025, keduanya kembali memperoleh penghargaan Tim PR Favorit Pilihan Jurnalis.
Strategi komunikasi bertumpu pada tiga pilar utama yaitu memimpin diskusi inklusivitas melalui kampanye sosial dan perluasan shade produk, mengangkat inovasi global dalam narasi lokal melalui filosofi B+N+B, serta membangun engagement akar rumput melalui program CSR Pink Library dan BNB Campus Roadshow di tujuh kota dan 16 universitas.
Di tengah penetrasi brand K-Beauty di Indonesia, barenbliss mengambil diferensiasi melalui pendekatan inklusif dengan menghadirkan pilihan shade lebih gelap dan beragam. Strategi ini memperkuat relevansi brand dengan karakteristik pasar lokal sekaligus memperluas basis konsumen.
Kolaborasi dengan talenta lokal seperti Shenina Cinnamon, Sarah Tumiwa, Ziva Magnolya, dan Beby Tsabina juga memperkuat asosiasi brand dengan generasi muda yang aktif dan ekspresif.
Dari sisi performa produk, akselerasi BNB terlihat melalui berbagai penghargaan sejak 2022, mulai dari New Comer Brand of The Year dan Best Growth Brand hingga Best Brand of the Year serta penghargaan internasional di Korea untuk kategori cushion foundation. Deretan penghargaan tersebut menjadi validasi kualitas produk sekaligus daya saing di pasar regional.
Ibnu Haykal yang menyandang gelar Senior Public Relations Practitioner of the Year pada 2023 menegaskan pendekatan berbasis kinerja memastikan setiap kampanye berdampak langsung pada visibilitas dan reputasi brand.
Keberhasilan empat tahun ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang konsisten, data-driven, dan purpose-driven mampu mengonversi eksposur media menjadi penguatan posisi pasar. Dalam industri kecantikan yang padat pemain, pengelolaan reputasi yang terukur menjadi salah satu faktor pembeda untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang. (mas)