JAKARTA (IndoTelko) - DoubleVerify (DV), platform perangkat lunak global untuk verifikasi kualitas media digital, resmi meluncurkan DV Authentic Streaming TV™, solusi terbaru yang dirancang untuk meningkatkan efektivitas dan transparansi iklan di ekosistem Connected TV (CTV) dan Streaming TV. Solusi ini telah tersedia bagi pengiklan di Indonesia.
DV Authentic Streaming TV diklaim sebagai solusi pertama di industri yang mengintegrasikan pengukuran kualitas media dan kesesuaian brand dengan optimasi dinamis berbasis kecerdasan buatan (AI). Pendekatan ini ditujukan untuk membantu pengiklan meminimalkan pemborosan anggaran sekaligus meningkatkan performa kampanye di kanal streaming yang terus berkembang.
Seiring pertumbuhan pesat belanja iklan streaming secara global, DV mengungkap tantangan serius di baliknya. Riset internal perusahaan menunjukkan sekitar 15% transaksi iklan programmatic CTV—setara lebih dari USD1 miliar per kuartal—tidak benar-benar tampil di platform streaming premium sebagaimana yang diharapkan. Kondisi tersebut membuat mayoritas pengiklan kesulitan membenarkan investasi iklan streaming tanpa adanya transparansi yang memadai.
CEO DoubleVerify, Mark Zagorski, menegaskan bahwa industri membutuhkan standar baru dalam pengukuran kualitas iklan streaming. Menurutnya, DV Authentic Streaming TV memungkinkan pengiklan menyelaraskan kriteria brand suitability secara langsung dengan aktivasi CTV melalui platform programmatic. “Dengan menggabungkan sinyal tingkat program dan intelijen tingkat aplikasi yang lebih dalam, kami menghadirkan cara baru untuk mengevaluasi dan memverifikasi kualitas iklan di CTV secara independen,” ujarnya.
Solusi ini menghadirkan satu alur kerja terpadu yang mencakup penemuan konten premium, pelaporan, analitik, hingga optimasi kampanye. Pengiklan dapat memperoleh visibilitas dan kontrol yang lebih presisi terhadap penempatan iklan, sekaligus memastikan keselarasan antara tujuan brand dan lingkungan media tempat iklan ditayangkan.
Salah satu kapabilitas utama DV Authentic Streaming TV adalah AI-powered pre-bid content discovery and controls. Melalui agen AI berbasis bahasa alami, pengiklan dapat menyampaikan preferensi konten dan tujuan brand secara percakapan. Sistem kemudian secara otomatis menerjemahkannya menjadi pengaturan teknis dan kontrol eksklusi sebelum proses bidding dimulai, menggantikan pendekatan manual yang selama ini digunakan.
Selain itu, DV juga memperkaya evaluasi kualitas media dengan sinyal tingkat program yang lebih komprehensif, seperti genre, klasifikasi usia, tanggal rilis, tren konten, hingga skor persetujuan penonton yang bersumber dari data resmi IMDb. Informasi ini dikombinasikan dengan intelijen tingkat aplikasi, termasuk pengukuran perhatian audiens dan status daya perangkat, untuk memberikan gambaran nyata mengenai konteks penayangan iklan.
Dari sisi performa, DV Authentic Streaming TV memanfaatkan DV Scibids AI™ untuk mengoptimalkan alokasi belanja iklan secara dinamis. Mesin AI ini mengarahkan anggaran ke konten dan inventori yang dinilai paling relevan dan berdampak sesuai KPI masing-masing brand. Proses aktivasi juga disederhanakan melalui antarmuka optimasi berbasis drag-and-drop agar lebih mudah diakses oleh pengiklan.
General Manager CTV DoubleVerify, Todd Randak, menyebut peluncuran ini sebagai tonggak penting dalam ekspansi DV di ekosistem streaming TV. “Kami menyatukan kontrol pre-bid, automasi suitability, transparansi level program, dan pengukuran CTV ke dalam satu standar independen untuk kualitas dan performa iklan streaming,” ujarnya.
DV Authentic Streaming TV dibangun di atas DV Media AdVantage Platform (MAP), kerangka kerja yang mengintegrasikan kapabilitas verifikasi, optimasi berbasis AI, serta pengukuran hasil akhir. Pada tahap awal, solusi ini telah mencakup fitur perencanaan, optimasi, dan pelaporan, dengan pengembangan lanjutan yang akan terus diperkenalkan oleh DoubleVerify. (mas)