JAKARTA (IndoTelko) - Sektor telekomunikasi diperkirakan mengeluarkan belanja iklan mencapai Rp 4,9 triliun dan menjadi pembelanja terbesar sepanjang 2012.
Belanja iklan nasional pada 2012 tumbuh 20% menjadi Rp 87,47 triliun dari 2011 sebesar Rp 72,68 triliun.
Sebenarnya, iklan telekomunikasi di semua media turun 15% menjadi Rp 4,9 triliun pada 2012 dibanding Rp 5,8 triliun di 2011. Tetapi masih menjadi penyumbang terbesar.
Hasil riset yang dilakukan Nielsen menunjukkan pebelanja iklan terbesar di sektor telekomunikasi adalah Telkomsel dengan Rp 746,48 miliar di periode 2012.
Menyusul di posisi nomor dua adalah XL sebesar Rp 454,53 miliar pada 2012. Secara produk, iklan Kartu As dari Telkomsel di posisi dua sebesar Rp 386,10 miliar. iklan kartu IM3 dari Indosat di posisi tiga sebesar Rp 374,97 miliar, kartu Simpati (Rp 360,38 miliar), dan iklan Axis (Rp 336,20 miliar).
Sekadar catatan, operator telekomunikasi biasanya menetapkan biaya pemasaran sekitar 5-7% dari total target revenue. Namun, operator harus lebih kreatif tahun ini dalam beriklan karena pemerintah telah mengeluarkan surat edaran terkait etika beriklan yang harus transparan dan tidak menjebak pelanggan.(ct)